近年來，漲漲漲，成為了紙價的常態(tài)。從2016年開始直至2017年，紙價可謂是狠狠漲了一波。而就在近期，新一波紙商漲價之火再次燒來！廣告人該如何應(yīng)對？

8月中小紙廠領(lǐng)漲，9月龍頭紙廠跟進(jìn)漲價

2019年上半年，紙價處于萎靡狀態(tài)，因為上半年大部分紙廠都處于去庫存的階段，但是下半年開始，情況就是急轉(zhuǎn)直下了。近期華北、華中地區(qū)多家紙廠相繼漲價，原紙價格上調(diào)50-100元/噸。?8月中旬，大批中小紙廠發(fā)布漲價函。步入9月份后，玖龍、理文、山鷹三大龍頭紙廠跟進(jìn)，宣布價格上調(diào)50元/噸。漲價陣營迅速擴(kuò)大，大批漲價函紛至沓來。
這次紙價上漲要漲多久？

業(yè)內(nèi)人士表示，9月是印刷旺季，更是文化紙的傳統(tǒng)旺季。綜合來看，本月現(xiàn)有行情有多種基本因素支撐，但這也限制住了紙價大幅上漲的可能。從短期來看，這次漲價會起到一定的示范作用。

但是，2019年上半年，紙價又經(jīng)歷了一個持續(xù)下調(diào)的過程，這使得紙廠的毛利不斷縮水，這半年多的市場頹勢期，產(chǎn)能增加、環(huán)保投入、市場競爭、原料成本承壓多方面結(jié)合下，已有不少造紙廠“熬不住”了。漲價，正成為紙商的“剛需”，市場的常態(tài)。

紙價上漲，廣告人只能全盤接受？

原材料漲價，紙價跟著漲，這直接令下游的印刷廠、廣告圖文快印店大大增加了采購成本，變相壓縮了企業(yè)的毛利。

對于很多傳統(tǒng)的廣告快印店來說，不管他們愿意不愿意，面對紙廠集體漲價，他們只能選擇全盤接受，承受著紙價上漲帶來的壓力。

而當(dāng)他們將成本的壓力轉(zhuǎn)嫁給自己承擔(dān)時，現(xiàn)有的利潤也不斷被成本吞噬，而轉(zhuǎn)嫁給客戶承擔(dān)的時候，又會直接導(dǎo)致訂單減少，業(yè)績慘淡。?面對紙商一次次漲價，廣告圖文快印人又能夠承受多少，承受多久呢？

廣告人，別再被紙價牽著鼻子走了！

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是時候改變了。事實上，廣告快印企業(yè)如果還在一味做一個廣告物料生產(chǎn)商或者廣告策劃執(zhí)行，在未來的市場競爭中將很難再找到優(yōu)勢。?

只有從廣告物料生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為營銷策劃廣告人，提供創(chuàng)新產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)鏈下游來到上游，才能擁有更多的話語權(quán)，擺脫原材料價格上漲的桎梏。?想要轉(zhuǎn)型新營銷策劃廣告人，首先需要改變思維，要具備“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和能力。在快印客大學(xué)培訓(xùn)現(xiàn)場，牛云老師也多次強(qiáng)調(diào)，“互聯(lián)網(wǎng)+”要解決核心問題就是營銷問題，其本質(zhì)是廣告的創(chuàng)新。

廣告快印人需要升級傳統(tǒng)的廣告印刷品和包裝物，打造營銷型廣告印刷品。一個非常典型的例子就是畢業(yè)紀(jì)念冊。當(dāng)廣告圖文快印店利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和二維碼營銷的思維來制作畢業(yè)紀(jì)念冊時，盈利瞬間翻倍。

別再繼續(xù)賺幾塊、幾毛這樣的“物料利潤”，把加工思維升級為互聯(lián)網(wǎng)思維，從產(chǎn)業(yè)鏈下游來到上游，開始賺“營銷+策劃”的大錢吧！