現(xiàn)在，很多人都熟悉了一個(gè)圖案和符號(hào)——二維碼。這個(gè)“黑質(zhì)而白章”的小方塊，正快速滲透到各行各業(yè)。圖書(shū)出版業(yè)自然也不例外，如今，在書(shū)中附加二維碼，已經(jīng)越來(lái)越為圖書(shū)出版商青睞。

在2019北京圖書(shū)訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，某款A(yù)I（人工智能）科普書(shū)新書(shū)發(fā)布會(huì)吸引了人們的目光：如何理解伽利略的自由落體實(shí)驗(yàn)？只需掃描書(shū)中的二維碼，就可以獲得一段2分鐘左右的動(dòng)畫(huà)視頻。圖書(shū)二維碼，憑借其簡(jiǎn)潔的視覺(jué)呈現(xiàn)、便利的使用方式、豐富多樣的信息承載等優(yōu)勢(shì)，既吸納了紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容的精華，又最大限度拓展了紙質(zhì)圖書(shū)的內(nèi)容維度，受到讀者的歡迎。

然而，不可否認(rèn)的是，更多的圖書(shū)二維碼已經(jīng)淪為出版社的微信公眾號(hào)或者出版社網(wǎng)店導(dǎo)引，與該圖書(shū)內(nèi)容本身可以說(shuō)是毫無(wú)關(guān)聯(lián)。更有甚者，一些二維碼僅僅作為簡(jiǎn)單的廣告通道——掃描二維碼可關(guān)注相關(guān)公眾號(hào)，且其中內(nèi)容多集中于實(shí)用性較強(qiáng)的美食、教育、旅游等題材，明顯具有導(dǎo)購(gòu)的意圖。有網(wǎng)友表示，如今的圖書(shū)二維碼，既沒(méi)有了解用戶之所需，也沒(méi)有延伸產(chǎn)品的附加值。

專家表示，出現(xiàn)圖書(shū)二維碼淪為“雞肋”的問(wèn)題，主要原因在于可以使閱讀“活起來(lái)”的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）圖書(shū)成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)圖書(shū)，建模、動(dòng)畫(huà)制作等成本開(kāi)發(fā)往往達(dá)幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元，同時(shí)，具備相應(yīng)研發(fā)內(nèi)容能力的出版社卻太少。此外，由于缺乏對(duì)AR內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，很多圖書(shū)二維碼往往在圖書(shū)出版后一兩年內(nèi)還可以使用，之后就會(huì)失效，給讀者造成不好的閱讀體驗(yàn)。

實(shí)際上，圖書(shū)二維碼可以為圖書(shū)出版業(yè)贏得新的轉(zhuǎn)機(jī)。雖然使用二維碼推出相關(guān)視頻、音頻及文字資源會(huì)增加成本，可如果不影響讀者的閱讀體驗(yàn)，圖書(shū)二維碼物超所值就會(huì)成為所對(duì)應(yīng)圖書(shū)最大的賣(mài)點(diǎn)，乃至成為該出版社獲得讀者青睞的得力支撐。

作為傳統(tǒng)行業(yè)的圖書(shū)出版業(yè)，應(yīng)該不斷前行，探索“互聯(lián)網(wǎng)+圖書(shū)”模式，通過(guò)圖書(shū)二維碼，讓“插視”和“插圖”一樣平常，讓作者、編輯和公眾更好地交流互動(dòng)。